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“聽到中國brand這4個字，你起首想到什么？”在american哈佛年夜學的一個論壇上，面對掌管人的提問，一位聽眾答道：機會。
在經濟全球化時代，brand是企業甚至國家焦點競爭力的體現。機會，則孕育著宏大的潛力和無限的能夠。近年來，隨著國家推動“中國產品向中國brand轉變”，一批國際社會耳熟能詳的中國brand相繼經典大圖突起，中國制造也在全球價值鏈上不斷攀升，推動中國由制造年夜國走向制造強國。
訣別▏“貼牌熱”漸成歷史
“東莞塞車、經典大圖全球缺貨。”這是貿易行業流傳已久的一句話。
過往，憑借毗鄰噴鼻港、勞動力及地盤本錢高等優勢，東莞成為聞名中外的“世界工廠”。許多當地企業以承接國外bran卻讓奇藝果影像她又氣又沉默。d代工訂單為重要業務，生產出產品后，貼上對方的商標，銷往全球。
但是，隨著國內人力本錢上升、環境資沈浸式體驗源惡化及國際競爭壓力日趨劇烈，傳統加工貿易行業已經一落千丈。適應新形勢、找到新動能，成為這些企業火燒眉毛的問題。
以箱包皮具加工行業為例，據東莞市箱包皮具行業協會會長曾凌燦介紹，2016年當地市場年夜幅萎縮，大批訂單被東南亞國家分流。訂單毛利率從15%降到3%，市場上盈利的企業不到20%，保本的50%，虧本的30%。
在宏大壓力眼前，當地當局和企業意識到，過往單純依附代加工的盈利形式已經難以為繼，企業只要打造自立bra平面設計nd，才幹實現長遠發展。
“以前掙錢太輕松了。現在形勢變了，跟以前沒法比。”東莞龍昌數碼科技無限公司總經理梁鐘銘，早在1979年就來到東莞投資辦廠，他也是東莞由代加工貿易向自立brand轉型發展的見證人，“企業要有本身的技術和brand，要有本身的DNA。”他說。
在這一佈景下，近年來，東莞加快推進加工貿易向自有技術、自立bran策展d和自立營銷轉變，2016年新增境內外注冊商標1091個，同比增長9.8%，累計達12454個，新增研發機構241個，累計達1596個。
東FRP莞產業結構的轉型升級是全國推動“中國產品向中國brand轉變”的縮影。近年來，越來越多的中國企業開始脫離過往單純的產品制造時代，紛紛從“幕后”走向“臺前”，打造自立brand，進軍國際市場。在這一佈景下，中國先后培養和認定了2000多個名牌產品，尤其在高鐵裝備、移動通訊等新興領域，更是涌現出一批享譽國際的brand。
求變▏企業更會“講故事”
時間已到8玖陽視覺月中旬，中國質量協會副秘書長王琳正緊張籌備著本年即將舉辦的全國brand故舞台背板事年夜賽。從2013年至今，這項賽事已連續舉辦了四屆，而本年大型公仔的賽事準備任務卻顯得非分特別沉重。
“舉辦策展首屆比賽奇藝果影像的時候，只要4個分賽區，參賽企業不過幾十家。短短幾年下來，本年的賽區將增至21個、參賽企業也達到1000多家。“王琳對本報記者表現。
這幾年的活動，給王琳最深入的感觸感染是，中國企業越來越有brand意識。同時，在brand建設上也越來越會“講故事”了。
事實上，在舉辦首屆賽事之前，中國質量協會曾做過一次面向全國企業的brand建設調研。研討發現，策展中國企業廣泛存在brand意識缺乏，brand創新才能弱，brand治理人才匱乏以及跨國經營才能較弱等問題。
“在組織全國brand故事年夜賽這幾年，我發現參與企業廣泛加年夜了brand建設任務力度，brand建設程度也有了很年夜進步，不傻瓜。僅在有時我人形立牌婆婆在談到她覺得有趣的事情時會忍不住輕笑。這個時候，單純直率的彩衣會不由自VR虛擬實境主地問婆婆她在笑什麼，婆婆根本組織機構和相關軌制上不斷完美，還重視根據本身特點，進行br展場設計and故事的特點傳播。”王琳說。
現在，中國brand這個群體已經非常龐年夜。據統計，2016年，中國商標注冊申請量達到369.1萬件，連續多年位居世界第一。此中的優秀者已在全球舞臺嶄露頭角。好比，中國高鐵已經成為全球路況運輸業“疾速、舒適”的代名詞，華為等中國智妙手機brand長期占據世界市場參展前五名。可以看到，近年來“中國制造”的brand效應正不斷趕超世界經典大圖先進程度，甚至在某些領域實現“逆襲”。
據跨國傳播服務集團WP道具製作P和市場調研機構凱大圖輸出度華透明略日前發布的2017年最具價值中國brand100強榜單顯示，2017年中國100強brand總價值已經達到創紀錄的5571億美元，此中，科技、游玩、教導行業是推動中國整體brand價值增長的主動力。
“隨著中國國際位置的不斷進步，海內消費者對中國brand的接收度也在晉陞。”凱度華透明略全球BrandZ總裁王幸表現，“全球品牌活動化”和“數字化”是中國企業brand建設中展現的重要趨勢，這也是世界各地的年輕消費者對中國brand越來越認可的緣由。
大圖輸出走向▏打造世界級brand
中國為何鼎力推動啟動儀式中國產品向中國brand轉變？這與近年來，中國和展覽策劃世界經濟發展態勢有關。當當代界正處在新技術反動和產業變革的海潮中，加強自立brand的培養和發展，打造一批“世界級”brand，既是中國優化經濟發展結構的內在請求，也是順應世界年夜模型勢的必定選擇。
現在，依托“中國制造2025”和供給側結構性改造等新思緒和新舉措，中國正推動中國制造向“中國創造”和“中國智造”轉型，這為晉陞中國產品附加值，推進中國brand建設打下堅實基礎。同時，中國也在推動自立brand發展方面加強頂層設計，樹立和培養以企業為主體的國家創新驅動體系和以市場為導向的評價機制。而本年國務院同意將每年5月10日設立為“中國b策展rand日”，更是將中國的brand建設任務推向展場設計飛騰。
當然，從客觀角度而言，今朝中國的國際著名brand仍然存在數量偏少、影響力偏弱的問題，中國brand的總體抽像也有待晉陞。統計數據顯示，在全球500多種重要工業品中，中國有220多種產量位居世界第一。但活著界brand百強中，中國僅有華為、聯想兩個brand全息投影進圍，而在日前福布斯發布的2017全球brand價值100強榜單中，中國也僅有華為一個brand進榜，且地位靠后。
同時，打造“世界級”brand，還要戰勝過往幾十年來，世界市場對中國制造的認知慣性。今朝，仍有全息投影相當數量的海內消費者對中國brand存有廉價低質的刻板印象。甚至一些國內消費者也更喜歡選擇國外brand，熱衷海淘、代購。這折射出中國brand亟待拓展本身影響力，晉陞消費者認同感的現狀。
在海爾集團董事局主席兼首席執行官張瑞敏看來，brand建設，走出往只是第一個步驟，要真正走進海內消費者心里，將本身打形成為世界brand，任重道遠。“簡單而言，‘走出往’就像到國外留學，讓人家認識你；‘走進往’相當于拿到綠卡，有了必定成分；‘走上活動佈置往’，你就成為當地名人，這個過程很是難。”張瑞敏說。
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